求翻译：中国关于自有品牌的研究大多集中在理论方面,相关的研究包括自有品牌产生的原因,成功的因素,给零售商带来的好处等，实证研究比较少。本文将在前人研究的基础上,通过问卷调查、数据分析等方法,尝试探讨自有品牌消费者的特性,以及心里因素对消费者购物是否产生影响. 本文主要以两个层面来分析消费者特性,分别为消费者的基本面、心理面。是什么意思？